| |
 |
|
|
|
|
原创外包衍生产品 黑龙江动漫企业探索"掘金"之路
|
|
|
2008-04-28 来源：东北网 |
|
|
东北网讯 动漫企业要想赚钱就要先“烧钱”。我省动漫企业经过一年多的“烧钱”阶段，正在探索以市场为导向、原创为核心、服务外包和衍生品设计及生产为支撑点的动漫产业发展模式。用原创作品来树立品牌，利用服务外包积累资金，最后再通过衍生品的设计和生产完善盈利模式，进而培养企业“掘金”动漫经济的能力。
原创——魄力+实力的产物
原创是动漫企业的核心竞争力。然而原创作品的成本之高，却让很多企业难以承受。在南方，一般的作品每分钟至少达1万元，制作高质量的三维动画，一秒钟的费用将近1000元，还不包括前期研发费用和后期市场开发费用。即使在我省，每分钟成本也达9000元。可见，能坚持走原创之路，需要一定的魄力和实力。
黑龙江新洋科技有限公司是执着地在本土坚持走原创之路的企业，公司生产的原创三维动画片《帽儿山的鬼子兵》和《探索地球村》等两部原创作品不仅在中央电视台播出，而且在国内还获得多项大奖。据公司总经理王志强介绍，《帽儿山的鬼子兵》播出后，极大地提高了该公司在国内动漫界的影响力。
王志强说，《帽儿山的鬼子兵》的成本是6000元/分钟，总成本300多万元。可是到目前为止，算上动画片播出的收益和图书、音像等衍生产品方面的收入，才回收80多万元，还不足动画片创作成本的三分之一。《探索地球村》的收益前景则乐观了许多，虽然成本是9000元/分钟，但自从省市出台了系列扶持动漫发展的优惠政策后，加上省市政府的补贴预计能收回成本的30%，其余则依靠衍生品的销售来回笼资金。王志强充满信心地说，挺过这个困难期，企业将会迎来更广阔的发展前景。预计2年之后，企业可以通过品牌运作和衍生品来赚钱。
智慧动漫总经理肖智慧认为，要用市场化的理念来运作动漫。他们的作品《奥运小丑牛》开始播出时，市场衍生品投放与之同步进行，效果极佳。
服务外包——资金困境中的新拐点
“高投入，回报周期长”是目前动漫业面临的最大问题。于是一部分企业开始尝试发展动漫服务外包来获取资金积累。
“我做原创的第一桶金就是来源于发展动漫服务外包。”为美国、日本、韩国动漫企业做外包的雪域动漫公司总经理杨光伟告诉记者。这个企业通过发展服务外包不仅为企业积累了资金、技术实力、人才实力，还为企业提供了创作经验，让企业通过做不同的外包了解整个动漫创作流程，也为下一步原创做好准备。
发展服务外包应建立在服务和服从于动漫原创的原则上，将通过服务外包掌握的先进成果向原创输送，为原创的快速发展提供有力支撑。因此在积累了一定的资金和技术时，杨光伟选择了走原创道路，目前公司已出品了网络游戏《神武苍穹》等多个原创作品。杨光伟说，虽然现在公司已经在做原创，但是动漫服务外包他还会继续做，毕竟原创需要更多的投入，他可以用外包赚来的钱来“反哺”原创，让原创走的更远。
衍生品——初显动漫产业的盈利模式
动漫衍生品是动漫产业盈利模式中的主要部分，它可以延长动漫产业的优势产业链。
国外的动漫片一经播出，如果其形象被孩子、大人喜爱，其动漫形象一定会衍生到玩具、背包、茶杯等产品上，从而形成一个完整的动漫产业链。业内人士分析：动漫市场分三个层次，一是播出市场，二是图书音像市场，三是衍生品市场。这三个层次回报是递增的，而重头戏在衍生品开发上。
哈尔滨市盛源文化传播有限公司在衍生品开发上有很多成功的经验。企业仅《大志有话说》这一个原创作品目前就已经有30多类衍生产品，其种类既包括传统的服装、玩具、书籍、光盘，又包括新兴的手机动漫、车载动漫电视，而且其收益的程度远远超出了预期。经理于得水认为，真正成熟的衍生品开发是应该在原创作品创意时就应该考虑到衍生品的可行度，在作品创作完毕时，衍生品的设计和生产同步完成，最终在作品播出时，衍生品也同步推向市场。（编辑：谢晓丹） |
|
|
|
| |
| |
|
|
 |
 |
|
|
