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桦南冰雪嘉年华。
非遗年俗展活动。
蒸汽小火车。
春节氛围足。
打卡墙。
今年冬季，来桦南县的游客明显增多，冰雪游、研学游、红色游成为桦南旅游的新热点。
近年来，桦南县下大力气发展冬季旅游，调动社会力量，采取多种方式“引流入桦”，冬季旅游亮点频现。
“省亲游”“春节桦南”搅热冬季旅游
前不久，一份旅游订单引起了桦南县文旅部门的特别关注，专门制定了温州游学团行程安排，精心安排旅游线路、接待细节，包括给温州的小朋友起个什么样的昵称都颇费心思。是什么样的大单让桦南文旅如此大费周章？
12年前，桦南小伙张维鹏携妻子姜姝羽从老家桦南县到温州做生意，在异地他乡，小两口不仅收获了事业，也收获了好朋友、好伙伴。去年11月份，张维鹏在朋友圈转发了多幅家乡桦南的冰雪美图，引来众多朋友点赞、转发和留言。
“啥时也带我们去看看呀？”多个朋友提出这样的要求。
于是，张维鹏夫妇便把带温州朋友回乡旅游纳入了日程，并与家乡亲朋好友联系接待事宜。
当地文旅部门得到消息后，感觉这是对外宣传推介桦南冬季旅游的好机会，工作人员第一时间与张维鹏取得了联系，双方几经沟通，确定一行19个大人带18个孩子共37人的行程。当地文旅局精心安排日程，活动内容细化到“吃住行”和“游购娱”全过程。黏豆包、杀猪菜、铁锅炖大鹅统统端上桌，冬捕、滑雪、体验“雪国列车”、参观非遗产品制作过程也全部安排上。
2月2日是北方农历小年，当晚，桦南县文旅部门在当地知名的东北菜馆为来自温州的游客们举行了欢迎仪式。吃东北菜、逛冰雪嘉年华，赏桦南小城夜景，温州游客在银装素裹的东北小城度过了一个别样的小年夜。
桦南县文旅部门还借助“尔滨”冰雪游出圈效应，抓住时机，推介桦南，适时推出了“游子返乡游”“春节省亲游”“春节桦南”等系列旅游活动，让桦南冬季旅游市场焕发出新的活力。
“一湖一峰一火车”打造特色旅游IP
“向阳湖美，七星峰峭，百年蒸汽小火车嗷嗷叫。”志愿者刘丰告诉记者，桦南当地流传着这样一句顺口溜，“不到向阳湖不知道鱼好；不到七星峰不知道山小；不坐百年森林蒸汽小火车，不知道火车有多老”。
差异化和稀缺性是旅游业的流量密码，为此，桦南县深入挖掘和利用独特的旅游资源，精心打造出了“一湖一峰一火车”的精品旅游线路。
向阳湖素有“三江第一湖”之称，以盛产鲤、鲢、草、鲶闻名。资深驴友赵云飞告诉记者，向阳湖湖边低山、丘陵环绕，湖光山色相依，湖美鱼肥。每年春季的开湖节和冬季的冬捕节是向阳湖两个好时节，春季赏花、吃开湖鱼；冬季踏雪寻鱼、冰上火锅、冰雪汽车越野赛等活动将湖鱼与冰雪文化巧妙结合，让冬季向阳湖热“雪”沸腾。每年仅春冬两季就接待游客超16万人次，旅游收入近1600万元。
七星峰国家森林公园总面积1.5万公顷，因形如“北斗七星”而得名。七星峰由利剑、七星、虎头、金魁、佛手、骆驼和狼牙七座山峰组成，森林覆盖率达85%以上，其中利剑峰海拔852.7米，被誉为“三江平原第一峰”。
“更可贵的是它的红色底蕴。”桦南县文旅局局长曲吉财说，七星峰因其雄、奇、险、幽，成为当年东北抗日联军最大的后勤保障基地，在这深山密林之中，诞生了多位抗联名将。“一座七星峰，半部抗联史”是对这座红色山峰的真实写照。
百年森林蒸汽小火车绝对可以称为桦南文旅的“王炸”。有着“工业革命活化石”“国家工业遗产”“世界级旅游珍品”美誉的百年森林蒸汽小火车是目前世界上保存最完好的窄轨森林蒸汽小火车，其森林铁路运营系统仍很完善。在完达山脉西麓的原始森林中，这条森林铁路穿越崇山峻岭，将向阳湖及多个老林场、老煤矿、老金矿串联起来。
目前，桦南百年森林蒸汽小火车旅游已经形成了吃、住、行、采摘、垂钓于一体的综合性旅游项目，在奔驰的火车上“吃着火锅唱着歌”。
让游客走进来让桦南走出去
上世纪八十年代，桦南“野游”就已经悄悄兴起，并逐渐形成气候。桦南“野游”去哪里？首选向阳湖和七星峰。2018年，桦南林业局有限公司开发了百年森林蒸汽小火车旅游项目，桦南又多了一处网红打卡地。
这一切的沉淀和积累，是桦南文旅部门为打造“周末桦南”旅游项目做的努力和铺垫，而“周末桦南”又为“引流入桦”做足了功课。
位于长白山余脉完达山西麓的桦南县，周边有佳木斯、双鸭山、七台河、鹤岗、鸡西5个地级市，以桦南为中心形成了“90分钟经济圈”，优越的地理位置和独特的旅游资源，给桦南带来了巨大流量。
每年春天，冰雪尚未完全融化，万物尚待复苏之际，映山红花就已经悄然绽放，至四月底，已是漫山红遍，此时映山红音乐节如期上演；五月，向阳湖、团结湖冰雪消融，桦南开湖节便盛装启幕；八月，紫苏花开时节，桦南紫苏节隆重登场；十二月，冰天雪地的桦南迎来了一年中最具东北渔猎文化的冬捕文化节，并一直延续到来年春节完美谢幕。
“春夏秋三季主打生态游，冬天突出冰雪游，桦南旅游呈现出全季全域的鲜明特色。”桦南县旅游发展服务中心主任孙德强告诉记者，去年春天，桦南文旅部门就策划了“周末桦南”旅游项目。“周末桦南”首推五一小长假游，围绕“一湖一峰一火车”以文促旅、以旅彰文，文旅深度融合，将红色游和工业游、景区与美丽乡村相结合，设计了观光游、绿色游、红色游经典线路，推出了涵盖赏花、观光、文化展演、美食体验等多业态旅游产品。
2023年“周末桦南”共接待游客80万人次，旅游收入2.4亿元。仅五一小长假就接待游客17.5万人次，旅游收入5252万元。
“春夏秋三季主打的‘周末桦南’实际上都是为了冬季冰雪游做功课、攒人气，冰雪旅游是桦南旅游的重点和亮点。”孙德强介绍，今年，围绕冰雪旅游，桦南县出台了冰雪旅游实施方案，精心策划了以“喜迎亚冬盛会，乐享冰雪桦南”为主题的系列冰雪文旅活动，推出了冰雪嘉年华、冰雪研学游、冰雪赛事游、非遗年俗游、游子返乡游等“引流入桦”，全力打造桦南“冰雪奇缘”城市新IP，持续叫响“周末桦南”文旅品牌。
曲吉财介绍，经过几年的努力，桦南旅游吸引力显著增强，市场呈现出旺季提前、周期拉长、产品越来越丰富的特点，其中，冬季旅游表现突出。2023年，桦南县旅游接待人数实现279.5万人次，同比增长40.13%；旅游总收入8.4亿元，同比增长40.13%。其中，冰雪旅游的贡献率不可小视。
曲吉财表示，下一步，桦南县将继续大力发展特色游、红色游、生态游、冰雪游，打造一批网红打卡地，继续办好冬捕节、映山红音乐节、紫苏文化节、非遗产品巡展等特色文化节会活动，全面打造“周末桦南”特色文旅品牌。（记者 崔立东）
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